机械-上海老酒品牌个性包装设计

时势而动，掌控商机 2001年4月的某1天，车去金枫酒业的路上，隆图创意人员的头脑里还是1片混沌。"和酒"的抢先占位，无疑成了他们最大的创意瓶颈。但是这1切的疑惑，都在金枫老总捧出封存的老产品"上海老酒"以后，迎刃而解，豁然开朗。 上海作为1个国际性大都市所具有的优势越来越明显。她的时尚、怀旧和多元，都让这座城市的魅力与日俱增。1个以"上海"为主题的传播时期正在全国人民的心中建立成形。伴随着经济的强势、中西文化的融会，上海综合形象的爬升、上海人对自己的东西更加自信了，上海情绪逐渐升温。 兴奋地确立了创作背景以后，"上海老酒"又被重新拾了回来，并且选择了极具上海建筑代表性的独特的"石库门"作为注册商标以克服本来品牌的法律障碍。石库门，曾很风光显赫地矗立在上个世纪2、310年代，居住者多为当年上海的中上层人士（中国白领），它的建筑模式是罕见的，它只属于上海，上海人习惯把所有的饮酒称为"吃老酒"，"上海老酒"的命名熟稔上口，具有特别的亲和力。新颖的正规军 在超市货架上，黄酒的摆设几近全是传统的红与金的组合，而且瓶型都是通用的圆形或方型。为捉住消费者的眼光，"上海老酒"设计了独特的椭圆瓶型。既扩大了货架上的摆设面，又构成了独特的包装差异，具有极强的辨认力。传统黄酒都以"5年陈"、"10年陈"加以辨别。"上海黄酒"不强调自己是黄酒，因此也制定了属于自己的标准。1939和2001是"上海黄酒"杜撰的两个不同的概念，用不同的年份辨别不同的酒基酿制的老酒。1939采取黑色标贴，幽香醇厚、典雅尊贵，适合黄酒爱好者的口味。2001采取红标、红色峥嵘，亲切随和，更年轻和时尚，适合口味较淡的初尝者。红黑标贴的互动，让消费者多做选择题，少做问答题，在选择的进程中，商家已达成了1半的成功销售。团体吴董事长亲身出面鼓励创作人员，这在广告主和广告公司的合作中首创了先河。商家的尊重和礼遇是激起创作人员全身心投入的巨大动力。 产品包装本身就是广告，统1的形象，才能使整套设计，在视觉上得到积累高速公路拆迁标准。就犹如在开战之前，将游兵散勇变成了整齐划1的正规军，更具形象力和战役力。内盒、说明书、礼盒、包袋、外箱都是逢迎不同销售渠道的必须品，只有在细节上为消费者考虑更多，才能得到他们的认同。 上海老酒 回味无穷 上海味道的包容性很强。对不同的人，它有不同的理解程度。在产品导入期，走上海市场的条件下，广告公司通过市场调查，对目标消费做了详实的了解。发现人们不消费酒，不是缺少酒，而是缺少饮酒的理由。上海人对自己熟习的东西常常视而不见，快速建设的步伐、日新月异的变化，在人们眼中一样成了习以为常的事情。在对30⑷0岁的男性目标消费群的调查中发现，儿童时的里弄生活和游戏场景、8仙桌、煤球炉、老虎灶、露天乘凉、老唱片、石库门等等老古董和老事物远比建设中的新事物更具冲击力。那么平静平和的童年记忆，在繁忙的现代都市生活中封存着，却没有变味。广告1旦融入往事将知觉唤醒，让熟习变得新鲜起来，自然能够感动无数类似经历的人。 "上海老酒"开始用1种平静平和的态度诠释着上海的味道。在电视广告中，某个晚霞满天的傍晚，为工作所累的主角改变了回家的线路城市拆迁土地多少钱一平，来到1个熟习而久背的石库门弄堂，在这里发现了城市平静时的美丽。环境洗涤心灵，再来1次小感动，不刻意，只是1次不经意的感动。重拾记忆，你会发现，原来身边不是缺少美丽，只是自己没有发现。就像"上海老酒"缓缓醇香，不期而至。那份平实和从容，正是上海人向往的。电视片渲染的基调与"上海老酒"的温和醇厚非常贴切，给人温暖舒缓的享受，不张扬，却能拨动消费者脑中可以共鸣的弦。 人品至上 当其他酒类广告还在呐喊我是"8年酿"、"310年陈"的时候，"上海老酒"却轻声地告知人们"饮酒过度，有碍健康"，"108岁以下未成年人不宜饮酒"，"酒后不驾车"，语虽轻声，但充满体贴和关爱，充分体现了1个大气的企业对社会公益的关注和投入，而消费者也在接受讯息的同时，为其彬彬有礼的态度所感动企业拆迁款怎样分配。同时也从1个侧面反应了改革开放后的上海人的精神面貌和文明程度。