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塑造橱柜品牌文化内容为王-【新闻】绍兴

发布时间:2021-04-20 12:26:37 阅读: 来源:冷冻机厂家

塑造橱柜品牌文化,内容为王

在品牌发展之路上,最终的着陆点都会落到品牌文化,文化是一个品牌的内涵和品质的体现。在橱柜行业,橱柜文化也一直是备受关注的话题之一。

虽然橱柜文化在中国,还是一个不成熟的消费概念,但其文化意识已经慢慢崛起。早在2010年,由全国工商联家具装饰业商会负责编撰的首部《中国橱柜节文化手册》在“爱满厨房·情动中国”2010第二届中国橱柜节上隆重发布。该手册是我国橱柜行业发展二十年来,首部全景展现厨房文化的权威手册;也昭示着中国橱柜行业开始步入品牌与文化发展的全新时代。

塑造橱柜品牌文化,内容为王

差异化文化,不仅是产品的差异

正如自然界“从最初的单细胞生物经过亿万不断进化到现在形成各种复杂生物”的进化规律一样,在橱柜市场营销领域,行业在不断进化,行业的进化过程其实也就是品类分化的过程,不断诞生的新品类除了不断满足消费者的新需求外,也不断成就新品类中的领先橱柜品牌。

由于同质化的竞争使橱柜企业不断陷入红海,橱柜企业创新的动力和新技术的进步以及消费需求的不断发掘促使着新品类不断分化,橱柜企业越来越相信,成为第一胜过做的更好,在潜在顾客心智中先入为主,要比让顾客相信你的产品优于该领域的首创品牌容易的多。这就是橱柜文化的要诀之一——先入人心。

品类分化其实是橱柜企业不断追求差异化竞争的结果,多数情况下,如果橱柜企业能开辟一个新的文化领域,相比在成熟品类市场中企业拥有强大的实力和精准的策略更容易获得成功,因为首创品类的品牌文化通常能保持自己的领先地位,而且还可能成为品类的文化代名词。因此,很多橱柜企业把品类创新和品类战略当做品牌文化的核心战略。

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华而不实,塑造品牌文化的幌子

在现代社会,人们心态普遍趋于浮躁,有些橱柜厂家注重名声,花费中竟不是打造专业的产品线来提高本身的质量和档次,而是投放到各大媒体作广告,打着“塑造品牌文化”的幌子,铁心要打造知名品牌。

虽然这样的做法也无可厚非,但是在拥有了所谓的知名品牌的同时,是否也应抓紧产品本身的建设工作。为什么可口可乐,肯德基等能够在大风大浪当中而毅然不倒,而国内的酒鬼酒,三鹿去顷刻之间在阴里翻船覆没?原因就在于品牌和产品之间的天然联系不容拆分。橱柜企业只有以此为戒,踏踏实实从质量做起,才能成为真正的强势品牌,为老百姓带去最好的整体厨房文化。

小编说事

塑造品牌文化是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托,在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。橱柜文化在中国家庭中极为重要,这是因为中国人历来推崇“民以食为天”,中国以橱柜为代表的厨房文化早已成为全球文明的一份子。但是目前仍有许多企业打着塑造品牌文化的幌子,给消费者的信任蒙上一层灰。橱柜企业在成长过程中,一定要引以为戒,做好真实的品牌产品,塑造可以给消费者正确的一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚,一种生活方式,帮助顾客去寻找心灵的归属。

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