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机械-护理品包装凹印的“第一印象”

发布时间:2021-10-26 02:58:44 阅读: 来源:冷冻机厂家

3月4日,在迈阿密举行的包装和商标凹版印刷协会第8次全球技术和合作会议上,1些业界代表向200余位与会听众指出:面向包装业的凹版印刷能否成功的关键在于宣扬。众多日用消费品包装商和印刷商均表示赞同这1观点。总部位于辛辛那提的日用品市场巨头宝洁公司(Procter & Gamble)的年销售额达510亿美元,大约有550个不同的印刷供应商。公司印刷质量项目的副总监Michael Ferrari表示,该公司为期3年的“First Moment of Truth”项目就是对包装装璜的重要性的1个很好例证,好包装可使商品在琳琅满目的货架上脱颖而出,吸引顾客。宝洁公司的许多核心品牌,如帮宝适纸尿裤、Downy织物柔顺剂、玉兰油护肤品、佳洁士牙膏和Pringle休闲食品等民房强拆怎么办,在过去的几年中均重新进行了包装设计,其目的就是要在相当重要的“第1印象”产生的时刻就捉住顾客。Ferrari解释道,凹版印刷业革新的关键是缩短供应链的响应时间,并将能提供新颖外观及特殊效果的凹版印刷与仅仅是油墨和基材的组合技术进行辨别。他说:“要注意到其优势的外在表现。应当欣赏凹版印刷技术能满足客户需求这1优点,而不应当仅仅把它看作是1种印刷或生产方式。”设计者的观点Eventys Creative公司的管理合作人Michael Brown,从包装设计者的角度对凹版印刷的价值发表了自己的观点。他强调应引导终究消费者了解凹版印刷的重要性,包括其技术优势、有竞争力的价格、印刷1致性和与柔印相比的出色效果。Brown说:“从事柔印的公司到处都是,而凹版印刷的从业人员却寥寥无几。这1出色技术有待消费者和设计者的进1步认识。”Brown说,包装上的图形是最好的销售工具。凹版印刷能产生出1种生动、准确、使人使人印象深入的效果。“凹版印刷行业在引导消费者认识到它的好处和工艺优势方面做的还不够”。Larry Walton是总部位于威斯康星州的American Packaging Corp.公司的副总裁,负责销售、市场和技术业务。他补充说凹版印刷近来面临着极大挑战。根据美国软包装协会统计,凹版印刷在2004年的软包装市场上只占有15%的份额,自70、80年代以来大幅下滑。他说,数字技术极大地帮助了柔印技术,消费者已不再愿意为凹版印刷多掏钱了危房拆迁和一般拆迁补偿区别。另外,和柔印机相比,凹印机的速度要慢而且幅面较窄,这就使得柔印机具有了较低的运行本钱。Walton还列出了几个能让凹版印刷显示其价值的方法。印刷厂商需要宣扬凹版印刷的优越性,如以更高的分辨率再现图形,更出色的印刷1致性,和比柔印更持久耐用的滚筒/套筒。Walton也承认“对客户来说价格很重要。”他又补充说:“但另外1方面,价格却很少是第1位的决策要素。客户衡量价值的标准其实不是 ‘我能得到多少’,而是 ‘你的方案能多大程度上满足我的要求’。 越接近客户的要求其价值就越高。”使用者的期待联合利华健康与个人护理北美公司的软包装经理Suzanne Vuolo就凹版印刷在现今包装产品的快速供应链中的位置作了评论。联合利华38%的软包装在北美和欧洲制作完成,62%在亚洲和拉丁美洲。其包装涵盖所有的印刷材料及工艺和所有的全球性的消费品公司1样,联合利华的产品包装在过去10年间产生了引人注视的变化。Vuolo说:“现在我们需要的短版印刷更多、更频繁,生产的品种越来越多。我们必须知道凹版印刷如何去应付这些挑战。” 联合利华希望用伺服驱动、无齿轮压印、数字激光雕刻和套筒、金银粉和反光油墨、无溶剂材料和更宽的卷筒纸等手段来作为凹版印刷的解决方案。Suzanne说,要成为1个成功的联合利华供应商,印制厂商必须具有创新的能力和高效率,并且能和联合利华的国际视野保持1致。要“记录并改进工艺进程,对人员进行培训和投资”。