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短视频市场火爆腾讯或携曾经的微视重新杀入_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 18:28:48 阅读: 来源:冷冻机厂家

原标题: 短视频市场火爆 腾讯或携曾经的微视重新杀入

作为腾讯开发的一个短视频应用,腾讯微视在今年3月一度对外宣称停止服务,但现在,它们似乎还没有正式退出舞台。

据自媒体"三声"报道,从App Store的应用记录来看,微视宣布停止服务之后,又曾经在今年5月、6月、8月有过三次更新,最近一次更新出现在8月18日。

更新记录显示,微视在今年5月17日进行了两年后的一次全面更新,新增的功能包括"10秒原创大片录制"、"音乐秀MV录制"、"对口型录制"等。

界面新闻记者在登陆微视的官网后也发现,网页上的内容出现了比较明显的变化,原先的短视频内容已经全部被下架,取而代之的是一幅巨型海报,并配有文字"官网重建中"。

截至界面新闻记者发稿,腾讯方面并没有对微视的"复活"进行任何回应。

腾讯微视在2013年9月正式上线,定位是一个8秒短视频分享社区,用户可以通过QQ、微信等方式登录;除了在其中分享拍摄的短视频之外,还可以将内容同步分享到微信好友、朋友圈等。

在发展的战略上,腾讯微视所希望的是沿着秒拍等竞品的路子来走,即通过社交平台来提供流量支持,扩大影响力。但囿于腾讯在微博领域的不顺,微视始终未能获得突破性的发展。搜狐科技2015年3月的一篇报道中曾提到,微视的用户数量始终在5000万以下徘徊;而同时期,秒拍的用户已经突破两亿。

除了战略规划的失误外,腾讯内部的业务结构变化也是微视遭遇滑铁卢的重要原因之一。

2014年7月,腾讯对外发布公告,称其网络媒体(OMG)事业群进行调整,腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队进行整合。失去了支持的微视在腾讯内部的地位逐渐变得边缘化。

而不久之后,曾经在腾讯OMG网络媒体事业群负责视频业务的前腾讯高管刘春宁因涉嫌贪腐被捕,也成为微视失宠的一个潜在诱因。在刘春宁负责视频业务期间,这个极度花钱又看不到赚钱希望的业务渐渐被集团边缘化,甚至一度传出腾讯视频将被打包出售的传闻。

2015年3月,微视产品部多个工作组解散,产品部总经理邢宏宇离职加入58同城。微视运营总监何钐也转岗加入腾讯内部一个新产品团队。从那时起,微视基本进入了被放弃的状态,即还会维持产品的基本运营,但内部不会再投入更多的资源。

不过,即便微视未能取得成功,腾讯在短视频领域的野心并没有被磨灭。

几乎是微视宣布即将停止服务的同时,短视频领域的巨头级应用快手就在今年3月宣布,完成新一轮3.5亿美元的融资。此次融资由腾讯领投。可以说,在自家的微视基本失败之后,腾讯选择以投资的方式请来外援,从而希望能够重新入局。

这是腾讯近年来在拓展新业务领域方面最常用的手法。自建电商业务不成功后,腾讯入股了京东;在出行方面,滴滴和摩拜又成为了腾讯旗下的一员。对于目前市值已经超过4000亿美元的腾讯而言,着实没有必要再耗费精力专门钻研一个新领域。

对于以社交起家的腾讯来说,短视频是一个绕不开的领域,原因在于这已经成为了新一代的社交形态。从国外的Facebook、Twitter,到国内的新浪、今日头条,都已经在这一领域开始布局。

在其中,腾讯并不算是一个后来者,但从之前的成绩来看,也绝对称不上是成功者。

从目前的市场格局来看,快手、美拍、秒拍、火山小视频、抖音、西瓜视频是国内最受欢迎的几个短视频应用。其中,除了腾讯投资的快手,美拍是美图公司所推出的一款短视频应用;秒拍则隶属于新浪旗下;至于后面三家,则都可以被划分为"今日头条系"。

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