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当当投身电子书阅读器战场都看出世面临挑战多

发布时间:2020-06-28 13:29:32 阅读: 来源:冷冻机厂家

2010年,汉王科技(002362,股吧)在深交所上市时,当当网CEO李国庆曾明确表示,当当不会进入电子书硬件领域。两年时间里,电子书阅读器行业生生死死,爱国者、盛大等一批企业折戟沉沙,而李国庆最终还是投身电子书阅读器战场。昨日,当当网正式发布电子书阅读器“都看”。虽然名字上讨了个好彩头,但面对智能手机、平板电脑的高强度竞争和整个行业的下滑现状,业界普遍认为当当网电子书阅读器生不逢时。

再买个终端看书有无必要

相对于盛大、汉王的电子书阅读器,刚刚上市的“都看”硬件性能并不落后。499元的官方定价也比同品类产品实惠不少,加上当当书城4000万注册用户的巨大潜在消费群体,当当网对“都看”的发展前景,充满信心。李国庆称,虽然不少用户都在使用智能手机和平板电脑,但每年阅读10本书以上的“深度读者”依旧有购买读书专业硬件的需求,“都看”的推出将拉动当当电子书业务的发展。

李国庆的观点并不为业界所认同。

“我对数字阅读并不悲观,但考虑到中国国情,我觉得中国并没有专业电子阅读器的发展空间。”奇虎360董事长周鸿祎直言,如今人们所用的4.5英寸或5英寸的智能手机,已基本能满足用户页面阅读的需求,各种类型的平板电脑更是比单纯的电子书阅读器更有吸引力。所以有多少用户会专门新买一个终端用来看书,值得商榷。

“带上一个笔记本电脑,2部手机后,你是不想再装上一个电子书阅读器出门的。”周鸿祎说。

统计数据似乎也证明智能手机和平板电脑可能更符合消费需求。艾瑞咨询最新公布的数据显示,今年一季度,国内智能手机市场销售量同比增长103%,达2895万台,是同期电子书阅读器销售量的103倍;iPad等平板电脑的销售量也近300万台,而电子书阅读器一季度只卖出不到30万台。

两年来市场一直负增长

如果潜在消费需求还存在争论,那近年来电子书阅读器行业“一年不如一年”的情况却是不争的事实。

相比于2008年、2009年季增长20%以上的火爆场景,现在电子书阅读器市场可谓冷冷清清。易观国际发布的《2012年第1季度中国电子阅读器市场季度监测》报告显示,截至今年一季度电子阅读器市场销量同比下降7.5%,仅为28.16万台。排名前十位的企业加在一起,日均销售量也只有2500多台,还不如一个三流国内手机厂商的销量。

“从2010年开始,电子书阅读器市场就一直是负增长。”易观国际分析师李艳表示,由于平板电脑、智能手机的冲击,电子书阅读器的销售并不乐观。

从目前电子书阅读器市场内的企业状况,也可见一斑。不但爱国者、盛大文学先后败走麦城,该领域排名老大的汉王科技,公司经营状况每况愈下,其今年一季度财报显示,总营收同比下滑35.7%,仅为1.01亿元,净利润亏损1955.29万元。

近期京东商城、苏宁易购也纷纷传出上线电子书频道、推出自有阅读器的消息,这意味着当当网“都看”,刚上市就将面临同行价格战的残酷挑战。

卖内容比卖硬件更靠谱

“我们的硬件不挣钱,盈利主要是靠用户购买电子书。”李国庆表示,当当之所以挺进电子阅读器领域,是想借硬件推进电子书市场的发展,最终通过客户下载数字图书的分成盈利。他透露,当当将加大实体图书的电子化进程,争取到今年年底,当当75%的图书有电子书。

但对消费者而言,最重要的是电子书的内容。“我更看重的是自己喜欢的书,有没有电子版的可以下,而不是用什么终端来阅读。”经常购买电子书产品的白领温博表示,现在市场上的电子书多半都不是畅销书,时下的新作品只占到很小的一部分,国外当代作者书籍的电子书更是凤毛麟角,“除了一本热销的"乔布斯传",其他几乎是空白”。

温博算了一笔账,眼下当当每本电子书的售价大约比实体书便宜10元至15元,用户要想挣回499元的成本至少要买近40本书,这个阅读量对普通人而言可能要三四年时间。

互联网专家姜奇平认为,目前国内各家网站推出的电子书阅读器都是绑定自家的内容,如“都看”绑定当当书城、盛大阅读器绑定“云中书城”,互相之间并不开放。“除非下载盗版文档,否则用户用一家的阅读器就读不到另一家的内容。”他认为,电子书网站各自为战的特点,阻碍了用户增长和整个行业发展,因而当当如果真有意做大电子书市场,增加自身的开放度,将电子书内容环节打通,可能比单纯卖硬件更靠谱。

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